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蔡司品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)換-三坐標(biāo)測(cè)量背后的秘密發(fā)布日期：2015-05-25 08:45:11
近期大家的眼球都被俄羅斯近年來規(guī)模*大的一次閱兵式吸引，這場(chǎng)共計(jì)1.6萬名士兵整齊劃一的獻(xiàn)禮，展現(xiàn)了俄聯(lián)邦武裝力量中的海、陸、空實(shí)力。這精彩的背后，如同每一部電影的制作過程、每一件工業(yè)品誕生的背后，有著幾多不為人知的小故事。 
我們往往感嘆于工業(yè)之魅，卻鮮有人能將工業(yè)品的“誕生”過程一一細(xì)數(shù)。高大、健壯、留著海象胡子，說話直接但在設(shè)計(jì)時(shí)剛?cè)岵?jì)的Walter Matuschek先生在本期中將分享以品牌核心價(jià)值為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)
5TR產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后的故事。
轉(zhuǎn)換品牌價(jià)值觀 關(guān)注重點(diǎn)
“精度、質(zhì)量和人是ZEISS的測(cè)量技術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要方面”，位于德國(guó)、囊獲多個(gè)iF和RedDot獎(jiǎng)的MD&M產(chǎn)品設(shè)計(jì)代理公司，總裁Walter Matuschek先生于2006年攜手兩個(gè)合伙人創(chuàng)辦了MD＆M，目前設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品有新型的ZEISS XENOS和ZEISS CONTURA測(cè)量機(jī)，以及ZEISS VAST XTR傳感器。“我們的工作就是將這些價(jià)值觀生活化戲劇化，并關(guān)注重點(diǎn)�！边@使MD&M采用一條通向某個(gè)點(diǎn)的線條來表現(xiàn)精確性。在ZEISS VAST XTR的前面，這樣的線條指向探針頂部。在新型ZEISS CONTURA的滑枕設(shè)計(jì)中就具有類似箭頭的效果。
因?yàn)樾滦蚙EISS XENOS代表*高級(jí)的測(cè)量技術(shù)，設(shè)計(jì)中必須有一些很特別的東西。Matuschek將他的想象描述為“瑞士手表的尺寸大小，卻擁有大教堂級(jí)恢宏的測(cè)量能力”。事實(shí)上，ZEISS XENOS的側(cè)方開口就讓人聯(lián)想到哥特式大教堂向上指向的窗戶。該測(cè)量機(jī)的雕塑富麗堂皇，它看起來象一件巨大的珠寶飾品。
事實(shí)上，當(dāng)Matuschek開始進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)是從研究品牌開始的。精確的品牌價(jià)值定位指導(dǎo)他和他的團(tuán)隊(duì)具有正確的設(shè)計(jì)方向�！霸S多品牌與他們的品牌價(jià)值極為吻合。像質(zhì)量、創(chuàng)新和客戶關(guān)注等，都代表相同的價(jià)值取向，”他強(qiáng)調(diào)說。因此，他必須深入挖掘，找出這些價(jià)值背后真正的東西。一種方法是圖像映射：“我們向我們的客戶展示各種設(shè)計(jì)圖，并讓他們選擇*符合他們品牌的圖片�！彼忉屨f，“即使價(jià)值觀類似的企業(yè)*終也會(huì)選出完全不同的圖像�！盡atuschek通過與客戶的接觸，深度了解品牌的內(nèi)涵，規(guī)劃品牌的設(shè)計(jì)前景。
所見即所得從設(shè)計(jì)草圖開始
之后MD&M的設(shè)計(jì)師將這個(gè)品牌圖設(shè)計(jì)用于草案設(shè)計(jì)階段。他們有意采取寬泛的方法，用各種草圖意圖涉及整個(gè)范圍�！拔鍌�(gè)員工為XENOS畫了兩個(gè)星期的草圖，”Matuschek回憶說�！叭藗兒茈y描述新的東西看起來應(yīng)該是什么，但是當(dāng)他們看某個(gè)具體的事務(wù)時(shí)，他們馬上告訴你他們喜歡或者不喜歡，”他解釋這就是為什么他們的工作耗時(shí)耗力的原因。
Matuschek于1988年獲得了工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)位、2003年被任命為西門子手機(jī)在慕尼黑、北京和圣地亞哥的首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，連續(xù)三年負(fù)責(zé)所有新型西門子移動(dòng)電話的設(shè)計(jì)。他確信，目前在機(jī)械工程和工具制造行業(yè)中進(jìn)行專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)想要成功的人士而言至關(guān)重要。另外，由于一個(gè)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)可以給人們留下深刻的一印象，所以外觀設(shè)計(jì)也是決策過程中的一個(gè)關(guān)鍵因素。Matuschek將自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格總結(jié)為：“所見即所得”。
MD&M的草圖都采用老式的方法-手工繪制。“這樣我們就可以相互討論各草圖從而可以在交流中互相獲得靈感�！崩L圖是他的公司對(duì)員工的*基本要求：“我們所有設(shè)計(jì)人員都是杰出的藝術(shù)家�！辈莞迨桥c客戶進(jìn)行談判的基礎(chǔ)。有的草稿是系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)圖、有些是技術(shù)特性圖、有些圖設(shè)計(jì)的非常靈動(dòng)，而有些則是精致的流線型設(shè)計(jì)圖。而MD&M盡可能提供多的版本，再與客戶的密切合作中，開發(fā)出精確具體的目標(biāo)。之后就是把喜歡的東西變成一個(gè)更加詳細(xì)的草稿。
*后就可以將設(shè)計(jì)草圖轉(zhuǎn)到電腦中。MD&M將創(chuàng)建一個(gè)符合比例要求的詳細(xì)的CAD模型。
設(shè)計(jì)師們采用此3D的形狀數(shù)據(jù)從不同的角度生成一個(gè)逼真的透視圖。這樣就可以讓設(shè)計(jì)師和客戶清晰地看到成品的樣子，包括顏色、光線和陰影，以及表面紋理。
細(xì)節(jié)之處彰顯品質(zhì)
“除了整體的外形質(zhì)量，細(xì)節(jié)在表達(dá)系統(tǒng)質(zhì)量中也起著關(guān)鍵的作用�！盡atuschek補(bǔ)充說。主要的工藝設(shè)計(jì)和表面紋理在這一級(jí)別高端設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。他的思路同時(shí)一直擴(kuò)展到成品的噴涂材料。
例如，新型的ZEISS VAST XTR傳感器采用通常只用在手機(jī)上的特殊涂料。這樣的選擇則代表了更高的品質(zhì)。相比之下，過去的傳感器沒有采用特殊涂料，則令人感覺廉價(jià)很多。
Matuschek在他的辦公室里有一本涂料和材料樣品檔案，非常便于他們選擇合適的涂料、顏色和材料，或者只是簡(jiǎn)單地尋找靈感。該團(tuán)隊(duì)目前擁有250,000個(gè)樣品。制作這樣一個(gè)檔案花了兩名員工整整一年的時(shí)間。嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)精神可見一斑。
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